Рекламний відділ
31 січня 07:15
Торгова реклама Google (adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-tovarnih-kampaniy) - потужний інструмент для просування товарів інтернет-магазинів. Вона залучає якісний трафік, підвищує видимість бренду і збільшує продажі. Однак у 2023 році успіх в e-commerce неможливий без грамотної роботи з соціальними мережами.
Реклама в соцмережах дає змогу охопити величезну аудиторію, підвищити впізнаваність магазину і вибудувати довірчі відносини з покупцями. Інтегрувавши торгівельну рекламу з соціальними платформами, Ви зможете вийти за рамки стандартних товарних оголошень Google і охопити аудиторію соцмереж. Далі розберемося з тим, як це зробити.
Як можна використовувати товарну рекламу в соцмережах?
Для налаштування взаємодії між цими рекламними інструментами, Ви можете:
- Показувати товарні оголошення в Gmail, YouTube і Google Discover. Це дає можливість охопити аудиторію, яка не шукає товари активно, але потенційно зацікавлена в покупках. Для показу використовуються графічні формати оголошень (каруселі, вітрини, колекції), які привертають увагу користувачів і спонукають до переходу на сайт магазину. За даними Google, торгові оголошення в YouTube збільшують впізнаваність бренду на 80%, а оголошення в Gmail підвищують конверсію на 20-30%. Про те, як підключити ці майданчики у кампанію Google Shopping, читайте тут adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-google-shopping.
- Синхронізувати фід Google Merchant Center з каталогами Facebook і Instagram. Це позбавляє від необхідності дублювати завантаження та оновлення товарів вручну. Після синхронізації всі продукти з фіду Google автоматично додаються в каталоги соцмереж і стають доступні для реклами. Це відкриває можливості для запуску динамічних оголошень у Facebook та Instagram.
- Запустити динамічний ремаркетинг у соцмережі. Можна експортувати списки користувачів, які здійснювали певні дії на сайті (перегляд товарів, додавання в кошик, купівля), і показувати їм персоналізовану рекламу в Facebook, Instagram, TikTok. Динамічний ремаркетинг підвищує релевантність оголошень і повертає на сайт потенційних покупців. За статистикою, цей підхід збільшує конверсію на 60-70% і знижує вартість продажу на 30-40%.
Переваги інтеграції товарної реклами з соціальними мережами
- Розширення охоплення аудиторії. За даними Hootsuite, у 2022 році кількість користувачів соцмереж досягла 4.74 мільярда осіб. Це люди різного віку, інтересів і потреб, які проводять у соцмережах у середньому 2.5 години на день. Просуваючи товари через ці канали, магазини можуть охопити значну частку потенційних клієнтів, які не шукають товари активно, але готові до покупок.
- Покращення довіри та лояльності покупців. Через пости, коментарі, особисті повідомлення магазини можуть спілкуватися з аудиторією, відповідати на запитання, збирати зворотний зв'язок. Це підвищує довіру до бренду і ймовірність повторних покупок. Задоволені клієнти також охочіше рекомендують магазин своїм друзям і передплатникам, забезпечуючи безплатне просування.
- Таргетинг і персоналізація реклами. Можна налаштовувати покази оголошень за демографією, інтересами, поведінкою користувачів, їхньою взаємодією з сайтом і попередніми рекламними кампаніями. Це дає змогу персоналізувати пропозиції, підвищити релевантність реклами та збільшити конверсію. За даними Accenture, 91% споживачів воліють купувати у брендів, які пропонують актуальний і персоналізований контент.
